为建立良好的媒体关系，组织需要做出的努力包括：
（1）了解自身所处的媒体环境，要在整个媒体系统中，准确划分核心相关媒体、一般相关媒体和边缘相关媒体，并对之采取针对性的公共关系策略：
（2）学习相关的媒体遗作知识，掌握一定的媒体应对技能，特别是要熟悉核心相关媒体的属性、特点、定位和风格：
（3）在自身传播需求和媒体报道需求之间寻找一个平衡点。组织一般通过如下三种方式建立媒体关系：
（1）日常工作中媒体关系的建立与维护：通过建立媒体数据库、组织媒体联谊会、日常沟通与协调等多种方式，与媒体形成长期、稳定的合作关系：
（2）特定公共关系项目中媒体关系的建立与维护：吸引媒体关注，调动媒体参与，使媒体成为公共关系项目或专案实施的重要渠道：
（3）危机状态下媒体关系的建立与维护：尽量争取媒体的理解、同情和支持，使媒体成为化解危机的重要手段。
（适当的论述酌情给1～4分）