【问题1】无差异营销策略是指企业以整个市场作为自己的目标市场，只推出一种产品，设计一种市场营销组合，吸引尽可能多的购买者。可供企业选择的目标市场策略主要有3种，即无差异性营销策略、差异性营销策略和集中性营销策略。
【问题2】（1）促销组合是指企业在市场营销过程中，根据营销目标、产品特点及其他影响促销的各种因素，对各种促销方式的选择、编配和运用。促销组合主要包括广告、人员销售、销售推广及公共关系4个方面。
（2）企业的目标市场营销包括3个步骤。其一，市场细分。即根据顾客的不同需求、特征和行为，将一个市场分为若干个有明显区别的顾客群体，不同的顾客群体需要不同的产品和市场营销组合。其二，选择目标市场。即评价每个细分市场的吸引力，选择一个或多个细分市场来进入。其三，市场定位。即尽可能使产品处于有竞争力的地位，并设计制订详尽的市场营销组合。
（3）市场定位的实质就是通过强化或放大企业及其产品的某个（些）有意义的因素，使之拥有与众不同的特定形象。有效的市场定位有助于塑造企业及其产品的鲜明个性，树立企业及其产品的独特形象，从而在目标市场上获取竞争优势。
【问题3】
（1）市场定位的原则：
1）重要性，能保证向相当数量的顾客让渡较高的价值和利益。
2）明晰性，以突出、清晰的方式向顾客表达企业定位。
3）优越性，企业的市场定位让顾客觉得明显优越于通过其他途径而获得的利益。
4）可沟通性，企业的市场定位是易于表达和沟通的。
5）可赢利性，对于企业来说，这样的定位对企业是有利可图的。
（2）广告的功能是指广告的基本作用与效能。广告的作用是传播使消费者产生特定行为或一定条件下的预期行为的有说服力的产品信息。广告对消费者所产生的作用与影响可分为以下几个方面：显露功能，认知功能，激发功能，引导功能，教育功能。